アクセス解析の勘違い
ブランドサイト？！
ブランドコントロールは、ユーザへの中長期的な働きかけにより態度変容を期待すべきものであるが、困ったことにアクセス解析が計測出来る範囲は3ヶ月というクッキーの制限がある。
キャンペーンはたくさん人が来れば良い
キャンペーンとは態度変容を短期間で期待するものであり、その定義とそれが測定可能かどうかが大事である。
ただし、理解しておくべきことは、キャンペーンとは、本来中長期で実施すべきブランドコントロールを期間的制限により、より難易度を高めた行いであるということ。
キャンペーンはアイデア勝負
キャンペーンほど乱雑に行われるものも少なく、その失敗はブランドを失わせる諸刃の剣であるという認識が少ない。
キャンペーンこそ勢いですべきものでなく、計測可能でコントロールすべき
条件下におくべきである。
